АСПЕКТИ МЕТОДОЛОГІЇ РОЗРОБКИ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ

Вардан ВАРДЕВАНЯН

Чернівецький національний університет ім. Юрія Федьковича, м. Чернівці

https://orcid.org/0000-0002-3642-6164

DOI: http://doi.org/10.34025/2310-8185-2026-1.101.15

Ключові слова: реклама, рекламна кампанія, план рекламної кампанії, просування брендів, комунікаційна мапа ринку, поведінкова мапа споживача, профіль цільової аудиторії, мапа контактів зі споживачем, матриця рекламних засобів, апертура.

Анотація

Актуальність дослідження. В умовах зростаючої конкуренції та інформаційного тиску компаніям важливо утримувати увагу цільової аудиторії і вчасно повідомляти її про нові можливості у споживанні улюбленого бренду. Інформування здійснюється через рекламні кампанії, які організовують рекламодавці із залученням широкого інструментарію системи маркетингових комунікацій. Головна проблема, яка виникає в умовах перенавантаженої комунікаційної мапи ринку – вибір оптимальної кількості рекламних засобів і забезпечення видимості рекламних повідомлень для цільової аудиторії. Крім того, необхідно врахувати цілу низку інших чинників. Перед рекламодавцем стоїть багаторівневе складне завдання з великою кількістю чинників і процесів, які потрібно врахувати при плануванні рекламних кампаній. Тому питання методології розробки рекламних кампаній ще довгий час залишатиметься актуальним.

Мета дослідження полягає у вивченні різних аспектів розробки рекламних кампаній та акцентуванні уваги на можливостях композиції різних методик формування набору рекламних засобів.

Методологія. Методологічною основою та інформаційною базою дослідження стали теоретико-прикладні розробки українських і закордонних дослідників у сфері планування рекламних кампаній та власний досвід розробки та реалізації рекламних кампаній.

Результати. Вивчено аспекти комплексного дослідження комунікаційного поля ринку (поля, що створене комунікаційною активністю рекламодавців), поведінкової мапи споживача та процесу прийняття рішень про покупку, пошуку точок апертури та точок дотику. На основі цього підходу було запропоновано у підборі рекламних засобів застосовувати метод мап контактів зі споживачем (на основі CJM) та матриці використання рекламних засобів. Це дасть змогу обґрунтувати і швидко вибрати потрібний набір рекламних засобів, тем рекламних звернень для різних хвиль рекламної кампанії.

Практичне значення і перспективи подальших досліджень. Тема методології розробки рекламних кампаній завжди була і залишатиметься актуальним питанням і потребуватиме постійного пошуку більш досконалих підходів. Викликано це багатьма чинниками. Перш за все, це розширення комунікаційного поля ринку: збільшується кількість каналів комунікації, збільшується швидкість й обсяги інформаційних потоків (в т.ч. рекламних), з’являються нові різновиди рекламних засобів. В таких умовах спонтанні та ситуативні рішення в розробці рекламних кампаній в перспективі для фірми чи бренду можуть стати згубними в силу невиправданих дослідженнями витрат рекламного бюджету, здійснення помилок при виборі рекламних засобів, формуванні їх композиції та тем рекламних звернень, своєчасності подачі інформації та тривалості рекламних кампаній загалом. За таких умов потрібно застосовувати перевірену методику розробки рекламних кампаній.

Біографії авторів:

Вардан ВАРДЕВАНЯН,

Чернівецький національний університет ім. Юрія Федьковича

к. е. н., асистент кафедри маркетингу, інновацій та регіонального розвитку

Посилання:

Арестенко, Т. В. (2018). Планування рекламної кампанії сучасного підприємства. Збірник наукових праць Таврійського державного агротехнологічного університету (економічні науки), 2(37), 63-68. http://elar.tsatu.edu.ua/handle/123456789/7481

Архипова, Т. В. (2009). Механізм оптимізації каналів рекламного інформування. Формування ринкової економіки, 445-460. https://lnk.ua/3USCxi7s2

Гавриленко, Н. Г., & Шкода, М. С. (2017). Планування рекламної кампанії підприємства. В Освітньо-інноваційна інтерактивна платформа «Підприємницькі ініціативи» (с. 135-141). https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/9910/1/OIIP2017_P135-141.pdf

Голда, Н. М. (2024). Особливості формування рекламної стратегії. У Б. А. Оксентюк (Ред.) Маркетингові та логістичні технології: інновації для забезпечення ефективності бізнес-процесів (с. 15-25). https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46787

Головчук, Ю. О., & Дибчук, Л. В. (2020). Формування та особливості ефективної рекламної кампанії. Економіка, управління та адміністрування, 1(91), 21–26. https://ema.ztu.edu.ua/article/view/200760

Євсейцева, О. С., & Кретова, Д. В. (2017). Дослідження особливостей розробки рекламної кампанії вищого навчального закладу. Ефективна економіка, 4. https://test.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/17722/1/20210527_307.pdf

Євсейцева, О. С., & Потєха, Д. С. (2017). Аналіз поведінки споживача методом «мапа подорожі споживача». Економіка та держава, 4, 52-54. https://test.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/17720/1/20210527_305.pdf

Ковшова, І. О., & Михайлюк, А. М. (2015). Організація рекламної діяльності на підприємстві. Економіка. Менеджмент. Бізнес, 1(11), 46–53. https://lnk.ua/kVVCVnu79

Пєтухова, О. М., Степанчук, С. О., & Грущенко, А. В. (2021). RACE-технологія при розробці іміджевої рекламної та PR-кампанії підприємства. Ефективна економіка, 12. https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.12.18

Шимко, А. В., Замялий, Д. В., & Кізенко, С. Г. (2025). Аналіз впровадження інноваційних методів просування продукції у сфері електронної комерції України. Актуальні питання економічних наук, 10. https://doi.org/10.5281/zenodo.15256942

Яловега, Н. І., & Верезомський Д. Р. (2020). Планування рекламної підтримки продукту. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія «Економічні науки», 3(99), 56–64. https://doi.org/10.37734/2409-6873-2020-3-7