ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА В СИСТЕМІ
СТАЛОГО РОЗВИТКУ

Світлана ПУЧКОВА

Національний університет «Одеська політехніка», м. Одеса

https://orcid.org/0000-0003-4962-3885

Борис ОЛЕКСІЄНКО

Національний університет «Одеська політехніка», м. Одеса

https://orcid.org/0009-0002-1604-4043

DOI: http://doi.org/10.34025/2310-8185-2025-4.100.11

Ключові слова: товарна політика, підприємство, сталий розвиток, цілі сталого розвитку (ЦСР), сталий продуктовий дизайн, екологічне маркування, стале планування асортименту, циркулярні моделі виробництва.

---

Анотація

Актуальність. Постановка проблеми. Трансформація глобальної економіки на засадах сталого розвитку вимагає перегляду традиційних підходів до управління товарною політикою підприємства. Пріоритетність екологічних і соціальних стандартів змінює роль товарної політики, перетворюючи її з інструменту збуту на механізм забезпечення довгострокової конкурентоспроможності. Проблемним аспектом є необхідність адаптації товарної політики підприємства до вимог сталого розвитку та впровадження сталих принципів у товарну стратегію. Таким чином дослідження шляхів удосконалення товарної політики підприємства в системі сталого розвитку є необхідною умовою для забезпечення його стабільного зростання.

Мета дослідження. Основною метою цього дослідження є всебічний аналіз і систематизація теоретичних засад та практичного застосування товарної політики підприємства в рамках загальної системи сталого розвитку.

Методологія. Для досягнення поставленої мети у статті використано сукупність загальнонаукових і спеціальних методів дослідження: метод логічного узагальнення – при уточненні сутності товарної політики як складової діяльності підприємства; системний підхід – для вивчення взаємозв’язку між товарною політикою підприємства та глобальними цілями сталого розвитку; метод синтезу – для об’єднання окремих елементів (екологічних, економічних і соціальних) сталого розвитку у комплексне бачення товарної політики. Метод графічної візуалізації застосовано для наочного представлення матеріалу щодо товарної політики підприємства.

Результати. У статті виділено різноманітні тлумачення поняття «товарна політика», сформульовано цілі та наведено завдання товарної політики підприємства. Досліджено взаємозв’язок товарної політики підприємства з такими цілями сталого розвитку, як: ЦСР12: Відповідальне споживання та виробництво; ЦСР9: Промисловість, інновації та інфраструктура; ЦСР13: Боротьба зі зміною клімату; ЦСР8: Гідна праця та економічне зростання. Авторами виділено чинники, які зумовлюють трансформацію товарної політики підприємства: регуляторний тиск, ринкова динаміка та геополітичні і кліматичні зміни. Запропоновано стратегічні напрями, за якими має формуватися стала товарна політика підприємства, зокрема: сталий продуктовий дизайн; екологічне маркування; стале планування асортименту; стале управління якістю; циркулярні моделі виробництва.

Практичне значення. Результати досліджень є цінними для підприємств у площині отримання конкурентних переваг від стратегічного включення ЦСР у свою товарну політику, оскільки така інтеграція дозволить їм ефективніше оцінювати свій прогрес у сфері сталості, встановлювати вимірювані внутрішні цілі й визначати нові шляхи для зростання та інновацій.

---

Біографії авторів:

Світлана ПУЧКОВА,

Національний університет «Одеська політехніка»

к. е. н., доцент, доцент кафедри підприємництва і торгівлі

Борис ОЛЕКСІЄНКО,

Національний університет «Одеська політехніка»

бакалавр

---

Посилання:

17 Sustainable Development Goals. Available at: https://globalcompact.org.ua/tsili-stijkogo-rozvytku/ (in Ukr.).

Kotler F., Armstrong G. (2020). Osnovy marketynhu [Fundamentals of Marketing]. Trans. from English. Dialektyka, Kyiv (in Ukr.).

Derzhavska, A.V., Krush, P.V. (2018). Analysis of the Essence of the Enterprise's Product Strategy. Naukovo-vyrobnychyi zhurnal «Biznes-navihator» [Scientific and Production Journal "Business Navigator"], issue 6 (49), pp. 83–87. Available at: http://business-navigator.ks.ua/journals/2018/49_2018/19.pdf (in Ukr.).

Illiashenko, S.M. (2005). Marketynhova tovarna polityka [Marketing Product Policy]. VTD University Book, Sumy. Available at: https://repository.kpi.kharkov.ua/server/api/core/bitstreams/90d3223c-f527-4f1e-bbb8-48e4ab11e175/content (in Ukr.).

Sagaidak, Yu.A., Skopenko, N.S., Pietukhova, O.M., Kharchenko, T.B. (2022). Tovarna innovatsiina polityka pidpryiemstva [Product innovation policy of the enterprise]. FOP Yamchynskyi O.V., Kyiv. Available at: https://dspace.nuft.edu.ua/server/api/core/bitstreams/b546a8f2-9e4a-4c58-8621-ba379056d0ac/content (in Ukr.).

Kardash, V.Ya., Shafaliuk, O.K., Antonchenko, M.Yu. (2009). Marketynhova tovarna polityka [Marketing product policy], 2nd ed. KNEU, Kyiv. Available at: https://studfile.net/preview/2400041/ (in Ukr.).

Harkavenko, S.S. (2010). Marketynh [Marketing], 7th ed. Libra, Kyiv (in Ukr.).

Raiko, D., Fedorenko, I., Sokol, K., Lanko, O. (2021). Strategic management of the marketing activities of the enterprise in terms of the formation and implementation of product policy. Visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu «Kharkivskyi politekhnichnyi instytut» (ekonomichni nauky) [Bulletin of the National Technical University "Kharkiv Polytechnic Institute" (economic sciences)], no. 3 (11), pp. 49–58. DOI: https://doi.org/10.20998/2519-4461.2021.3.49 (in Ukr.).

Boiko, R., Andrushkevych, Z., Nianko, V. (2024). Product policy as an important component of the marketing activities of the enterprise. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 328, no. 2, pp. 470–476. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-70 (in Ukr.).

Diachkov, D.V., Potapiuk, I.P., Yakovenko, I.O. (2020). Peculiarities of the enterprise's product policy. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia [Eastern Europe: economics, business and management], issue 4 (27), pp. 46–51. DOI: https://doi.org/10.32782/easterneurope.27-8 (in Ukr.).

Sustainable Development Goals: Ukraine. National Report. Available at: https://www.kmu.gov.ua/storage/app/sites/1/natsionalna-dopovid-csr-Ukrainy.pdf (in Ukr.).

The 17 goals. Available at: https://sdgs.un.org/goals

Sustainable development for Ukraine. Available at: https://sd4ua.org/golovni-temi-stalogo-rozvitku/ (in Ukr.).

European experts: sustainable development for the Ukrainian business is the only way to maintain and increase sales during the crisis. Available at: https://www.greenmind.com.ua/en/news/european-experts-sustainable-development
-for-the-ukrainian-business-is-the-only-way-to-maintain-and-increase-sales-under
-the-crisis.html#:~:text=According%20to%20the%20latest%20Eurobarometer,
the%20proper%20certification%20and%20labeling

Sustainable Market Share Index. Available at: https://www.stern.nyu.edu/experience-stern/about/departments
-centers-initiatives/centers-of-research/center-sustainable-business/
research/csb-sustainable-market-share-index